執行成果
分項3-1 【博館所】博物館管理與行銷專題
{{ $t('FEZ002') }}文資學院|
計畫名稱：11G205-6 高教深耕【文資學院】
計畫分項：文化資源的產學鏈結
具體措施：3-1 【博館所】博物館管理與行銷專題
執行單位：文資學院-博館所
課程名稱：110-2 博物館管理與行銷
講座題目：國立歷史博物館文創行銷的品牌建構分享
現今社會上的博物館逐漸走向多元化，以數量亦越來越多，博物館的形象以及品牌建構在這情況下顯得更為重要。辛治寧老師指出，以往博物館將品牌建構等帶有經濟目標的行為與傳統博物館的典藏、展示、教育等功能對立起來，這種做法令博物館錯失發展的機會。因此，她邀請了國立政治大學商學院科技管理與智慧財產研究所助理教授張瑜倩來分享國立歷史博物館（史博）文創行銷的品牌建構的經驗。
瑜倩老師分享了文創行銷開發的不同階段，包括創意發想、成案、提案、行政流程及產品開放廠商合作，並以此為引，分享史博與不同廠商合作的案例。瑜倩老師進一步解釋與廠商合作的品牌授權模式，解釋專屬或非專屬授權的優劣。除了與廠商合作以外，史博亦有雙品牌合作的案例，在雙品牌合作時，需要考慮合作品牌是否符合博物館本身的形象，亦須考慮合作所帶來的風險。除了考慮與其他品牌合作之外，史博亦發揮博物館的影響力，結合公益及文創，發展出與社會關懷有關的文創產品。透過文創行銷的策略，瑜倩老師提出了關於史博品牌建構的問題，並引導我們思考如何加強品牌的形象。
▲講者導論與前言
▲講者概述文創行銷的階段與條件
▲師生與講者問答階段
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